Стоимость ведения контекстной рекламы зависит не только от рекламного бюджета. На цену работы влияют конкуренция в нише, количество услуг и кампаний, география, объём семантики, состояние сайта, аналитика и частота изменений. Поэтому честный расчёт начинается с разговора о бизнесе, а не с универсального прайса.
Оплата специалиста и рекламный бюджет — разные вещи
Ведение — это работа по настройке, анализу и оптимизации кампаний. Рекламный бюджет — деньги, которые Google или Яндекс расходуют на показы и переходы. Их нельзя смешивать. Можно сравнить рекламу с автомобилем: настройки и ведение помогают машине ехать по нужному маршруту, а рекламный бюджет — это топливо. Когда оно заканчивается, показы останавливаются.
Почему ниши отличаются по объёму работы
Для натяжных потолков в небольшом городе запросов, конкурентов и услуг может быть сравнительно немного. Для недвижимости в Астане или Алматы — больше объектов, сегментов, объявлений, посадочных страниц и корректировок. В дорогих нишах важно точнее отсекать нецелевой спрос, работать с аналитикой и регулярно обновлять предложения.
Что обычно входит в ведение
- проверка поисковых запросов и добавление минус-слов;
- работа со ставками, географией, расписанием и устройствами;
- обновление объявлений и расширений;
- проверка целей, форм, звонков и сообщений;
- анализ заявок вместе с отделом продаж;
- отчёт с понятными выводами и следующими гипотезами.
Как не выбирать подрядчика только по низкой цене
Низкая стоимость ведения не всегда означает экономию. Если кампания не проверяется, минус-слова не обновляются, а заявки не сопоставляются с продажами, бюджет может расходоваться впустую. На встрече полезно спросить, как специалист будет получать обратную связь, что входит в отчёт и как принимаются решения об изменении кампаний.
Как получить расчёт
Подготовьте список услуг, города, текущий сайт и данные о рекламе, если она уже запускалась. На странице контекстной рекламы в Google и Яндекс описан формат работы. Точный объём и стоимость ведения можно обсудить на бесплатной консультации после оценки ниши и задач бизнеса.
