Контекстная реклама в Google и Яндекс: стоимость, настройка и ведение
Настройка и ведение контекстной рекламы в Google и Яндекс обычно стоит от 150 000 до 450 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и пополняется в самих рекламных кабинетах. Чем выше конкуренция, дороже продукт и шире география, тем больше работы требуется с запросами, объявлениями, посадочными страницами и аналитикой.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама показывается человеку, который уже сформулировал свой интерес в поиске. Он может написать «купить кирпич в Астане», «натяжные потолки Караганда» или «квартира в новостройке Алматы». Ваша задача — оказаться рядом с этим запросом с понятным предложением и привести человека на страницу, где есть ответ и следующий шаг.
В Google и Яндекс реклама участвует в аукционе. Цена клика зависит не только от ставки: важны запрос, конкуренты, качество объявления, соответствие страницы и вероятность, что пользователь найдёт нужную информацию. Поэтому одинаковый бюджет даёт разный объём трафика в разных нишах.
Как конкуренция меняет объём работы
Если вы рекламируете одну услугу в небольшом городе, структура может быть компактной. Для натяжных потолков в Караганде достаточно подготовить объявления под услугу и проверить, какие запросы приводят реальные обращения. Работа может начинаться от 150 000 ₸ в месяц, а тестовый рекламный бюджет — от 5–10 долларов в день.
В недвижимости Астаны или Алматы десятки компаний конкурируют за один запрос. Нужно разделять объекты, районы, типы квартир и намерения покупателей, следить за текстами, корректировать ставки и смотреть, какие обращения доходят до просмотра или сделки. При таком объёме ведение может стоить 350 000–450 000 ₸ в месяц.
Сколько стоит контекстная реклама
| Уровень задачи | Работа специалиста | Пример |
|---|---|---|
| Низкая конкуренция | от 150 000 ₸/месяц | Одна услуга в небольшом городе, ограниченная география. |
| Средняя конкуренция | 200 000–350 000 ₸/месяц | Несколько услуг, город и область, регулярные изменения. |
| Высокая конкуренция | 350 000–450 000 ₸/месяц | Недвижимость, дорогие товары, несколько городов и длинный цикл сделки. |
Сумма зависит от количества услуг и товаров, конкуренции, города, срочности запуска, числа рекламных групп и глубины аналитики. Рекламный бюджет в эти суммы не входит.
Google и Яндекс: запускать обе площадки или одну
Не всегда нужно начинать сразу с двух кабинетов. Сначала изучаем спрос и задачу бизнеса. Иногда логично проверить Google, иногда — Яндекс, а иногда сравнить обе площадки, чтобы видеть стоимость обращения и качество клиентов по каждой.
Яндекс хорошо подходит для поиска по коммерческим запросам в Казахстане, а Google может приводить свою часть аудитории. Мы смотрим не на привычку владельца к одной системе, а на фактические обращения, продажи и оплаты. После этого бюджет можно перераспределять, если одна связка работает заметно лучше.
Почему рекламный бюджет оплачивается отдельно
Представьте, что настройка рекламы — это автомобиль. Специалист собирает маршрут и следит, чтобы машина ехала в правильную сторону, а рекламный бюджет — это бензин. Пока на балансе рекламного кабинета есть деньги, объявления участвуют в показах. Деньги закончились — показы остановились.
Для небольшой ниши и города можно начать с 5–10 долларов в день, но это стартовая гипотеза, а не гарантия результата. Если спрос высокий или нужно быстро получить больший объём данных, бюджет может потребоваться выше. Мы рассчитываем его после проверки запросов, конкурентов и цели по продажам.
Что происходит после клика
Клик сам по себе не является продажей. Человек может сравнивать цены, советоваться, ждать зарплату или возвращаться позже. Для дорогой недвижимости, строительной техники, завода или большой партии материалов нужны несколько касаний. Поэтому кроме поиска можно подключить баннеры, социальные сети и догоняющую рекламу тем, кто уже был на сайте.
При этом важно не просто «догонять всех». Нужны понятные события и аудитории: посетитель конкретной услуги, человек, который открыл цену, оставил форму или смотрел видео. Так реклама напоминает о компании тем, кому действительно может быть нужен продукт.
Что делает сертифицированный специалист
Татьяна Бугрий — Работает с бизнесом из Казахстана и стран СНГ. Интернет-маркетолог с опятом работы 15 лет, сертифицированный специалист по рекламе Google и Яндекс. Сертификация подтверждается экзаменами на рекламных площадках и требует регулярного обновления знаний. На консультации разбираем нишу, клиента, город, обработку заявок и ожидаемый объём продаж.
Частые вопросы
Можно ли запустить рекламу с маленьким бюджетом?
Да, если выбрать одну услугу, ограничить географию и заранее договориться, что именно проверяем. Маленький бюджет не позволяет одновременно тестировать всё, но помогает получить первые данные.
Почему заявок может быть много, а продаж мало?
Причина может быть в широких запросах, цене, посадочной странице или обработке обращений. Поэтому оцениваем не только количество лидов, но и какой доход они приносят бизнесу.
Нужен ли SEO-сайт?
Для быстрого теста иногда хватает посадочной страницы. Если бизнес планирует долго развиваться и продвигать много услуг, SEO-структуру лучше заложить заранее.
Получите расчёт под вашу нишу
На бесплатной консультации определим, подходит ли контекстная реклама, какие запросы проверять, сколько может стоить работа и какой рекламный бюджет нужен для старта.