Если нужно убрать отдельные места показа рекламы в Facebook или Instagram, сначала проверьте раздел «Места размещения» на уровне группы объявлений. Если там доступен ручной выбор, переключите автоматический вариант на ручной и снимите отметки с ненужных площадок. Если переключателя нет, проверьте «Настройки рекламы» → «Ограничения мест размещения» на уровне рекламного аккаунта: в некоторых случаях исключения доступны именно там.
Названия и доступность настроек могут отличаться в зависимости от цели кампании и обновления интерфейса в рекламном аккаунте. Поэтому ориентируйтесь на то, что отображается в вашем Ads Manager, а не только на старые инструкции.
Где выбрать места размещения в Facebook Ads Manager?
Откройте кампанию и перейдите на уровень группы объявлений. Найдите раздел «Места размещения». Если для выбранной цели Meta показывает ручной выбор, откройте его и оставьте только те места, где хотите показывать объявление. Перед сохранением проверьте, что выбранные площадки подходят формату креатива: вертикальное видео, например, должно хорошо выглядеть в Stories или Reels.
Проверьте настройки после сохранения и убедитесь, что изменения применились к нужной группе объявлений. Если в кампании несколько групп, настройки одной группы не обязательно изменят остальные.
Если вместо ручного списка включены места Advantage+, это не обязательно означает ошибку. Для части сценариев Meta предлагает автоматический подбор мест размещения. Сначала оцените цель кампании и доступные варианты, а затем решайте, нужно ли ограничивать показы.
Почему пропал ручной выбор плейсментов?
Интерфейс Meta меняется, и ручной выбор доступен не во всех сочетаниях настроек. На него может влиять цель кампании, выбранный способ оптимизации и текущая версия Ads Manager. В интерфейсе может появиться уведомление, что исключение мест или платформ больше не будет доступно на уровне группы объявлений и нужно управлять показами другими способами.
Если переключателя нет, не пытайтесь найти его в старом интерфейсе по инструкции для другой цели кампании. Откройте уведомление в своём аккаунте и проверьте альтернативные настройки. Это поможет не менять цель кампании только ради появления нужной кнопки: новая цель может повлиять на оптимизацию и тип результата.
Как ограничить места показа на уровне рекламного аккаунта?
Если Meta предлагает такой контроль для вашего аккаунта, откройте «Настройки рекламы» и найдите раздел «Ограничения мест размещения». Там можно увидеть доступные исключения и условия их применения. В подсказке Meta обычно указано, что исключённые места не будут использоваться в кампаниях, для которых действует это ограничение.
Перед сохранением прочитайте предупреждение о возможном влиянии исключений на результаты. Ограничение, заданное для аккаунта, может затронуть больше кампаний, чем один список на уровне группы объявлений. Если вам нужно изменить показы только в одной кампании, проверьте, можно ли решить задачу на её уровне.
В справке Meta описаны новые настройки мест размещения и управление контролем аудитории и плейсментов на уровне аккаунта. Состав доступных пунктов в вашем кабинете всё равно стоит перепроверить: интерфейс и раскатка функций могут меняться.
Отключает ли плейсмент правило «−90%»?
Нет. Правило ценности со снижением ставки на 90% корректирует приоритет или ставку для выбранного места размещения, но само по себе не означает, что реклама там полностью отключена. Если задача именно исключить показы, ищите настройки исключения и проверьте, что Meta подтверждает их применение.
Такие правила полезны, когда вы хотите оставить возможность показов, но уменьшить ставку для части мест. Используйте их на основании данных: сравните не только цену клика или заявки, но и качество обращений, продажи и стоимость привлечения клиента.
Нужен ли сайт и пиксель для рекламы на лиды?
Если заявки собираются через моментальную форму Facebook или Instagram, человеку не нужно переходить на ваш сайт, чтобы отправить форму. Для такого сценария сайт и пиксель не являются обязательным условием отправки заявки. Если же реклама ведёт на сайт, проверьте аналитику и настройку событий, чтобы понимать, какие действия люди совершают после перехода.
Даже при корректной настройке рекламного кабинета важно проверить сам путь клиента: открывается ли страница на телефоне, понятна ли цена или следующий шаг, работает ли форма и быстро ли менеджер отвечает. Низкая стоимость заявки не гарантирует, что человек готов покупать.
Как понять, стоит ли исключать плейсмент?
Не отключайте место показа только потому, что оно выглядит непривычно или принесло несколько дешёвых, но неподходящих обращений. Сначала проверьте достаточный для сравнения период и данные по результатам. Если есть CRM, сопоставьте обращения из отчёта Meta с квалифицированными лидами и реальными продажами.
Порядок проверки:
- Посмотрите разбивку результатов по месту размещения и устройству.
- Сверьте не только клики, но и целевые действия, качество заявок и оплаты.
- Проверьте креатив: формат и текст должны подходить площадке.
- Сравните результат с другими местами показа за сопоставимый период.
- Если причина подтверждена, выберите доступный способ ограничения и повторно проверьте настройки.
Например, у локального магазина может оказаться много дешёвых переходов из одного места показа, но почти ни одного заказа. Это повод проверить цепочку целиком: правильно ли фиксируются покупки, совпадает ли объявление с содержанием страницы, удобно ли оформить заказ с телефона. Если аналитика настроена и проблема повторяется, можно провести отдельный тест с ограничением этого места. Не стоит делать вывод по нескольким кликам или менять сразу несколько настроек: тогда будет сложно понять, что именно повлияло на результат.
Место размещения — это площадка или формат показа объявления, а не настройка аудитории. Исключение одного места не заменяет настройку географии, возраста, интересов или ретаргетинга. Эти параметры решают разные задачи. Если реклама не приносит подходящих клиентов, проверьте и аудиторию, и сообщение, и посадочную страницу, прежде чем винить только плейсмент.
После изменения откройте предпросмотр объявления на оставшихся площадках. Проверьте обрезку изображения, читаемость текста и работу кнопки. Один и тот же материал не всегда одинаково выглядит в ленте, Stories и Reels. Иногда проблема решается отдельной версией креатива под формат, а не отключением места показа.
Если реклама идёт в Instagram, посмотрите также наши материалы об услугах таргетированной рекламы. А если неясно, какие площадки и ограничения нужны именно вашему бизнесу, можно запросить бесплатную консультацию интернет-маркетолога.
Видеоинструкция по настройке плейсментов
Посмотрите видео и затем сверьте шаги с текущим интерфейсом своего рекламного аккаунта:
Частые вопросы
Можно ли отключить только Instagram, оставив Facebook?
Это зависит от цели кампании и доступного в вашем аккаунте способа управления местами размещения. Если ручной выбор есть, проверьте настройки конкретной группы объявлений. Если его нет, посмотрите доступные ограничения на уровне аккаунта.
Если убрать плейсмент, изменится ли бюджет?
Дневной или общий бюджет сам по себе не меняется, но после ограничения система будет распределять показы по оставшимся доступным местам. Результат может измениться, поэтому после настройки проверяйте стоимость и качество целевых действий.
Правило «−90%» гарантирует отсутствие показов?
Нет. Оно снижает ставку для выбранного места, а не обязательно исключает его. Для полного запрета показов нужна настройка исключения, если она доступна для вашей кампании или рекламного аккаунта.
Что делать, если нужного пункта нет?
Проверьте цель и уровень кампании, прочитайте уведомления в Ads Manager и откройте справку Meta. Не меняйте настройки наугад: зафиксируйте текущий вариант и убедитесь, что новая настройка применяется к нужным кампаниям.
Источники: справка Meta о новых настройках мест размещения; справка Meta об управлении ограничениями на уровне аккаунта. Доступность интерфейсных пунктов может меняться.
Хотите научиться настраивать рекламу в Instagram?
Посмотрите программу курса по рекламе в Instagram.
