Стоимость рекламы в интернете нельзя понять по одной цифре, пока не ясно, что именно нужно сделать. Обычно отдельно считают услуги специалиста и рекламный бюджет, который расходуется в Google, Яндекс или социальных сетях. Иногда к этому добавляются подготовка сайта, производство материалов и настройка аналитики.
Из чего складываются расходы
Работа специалиста. На стоимость влияют количество услуг и кампаний, число регионов, состояние рекламных кабинетов, объём аналитики и то, нужна ли постоянная оптимизация.
Бюджет площадки. Это средства на показы и переходы. Площадка списывает их по своим правилам; они не являются оплатой подрядчику. Когда баланс исчерпан, размещение может остановиться.
Подготовка материалов и сайта. Для рекламы могут понадобиться отдельные страницы, тексты, баннеры или видео. Если важные элементы отсутствуют, их создание оценивается отдельно или включается в согласованный объём.
Поэтому корректная смета объясняет состав работ и расходы, а не только обещает «рекламу под ключ». Спросите, что будет сделано в первый период, как часто вы получите отчёт и кому принадлежат доступы.
Почему цена у компаний отличается
Небольшой локальный бизнес с одной услугой может требовать меньше кампаний, чем компания с десятками товаров и несколькими городами. Но простая настройка не всегда означает низкую общую стоимость привлечения клиента: значение имеют конкуренция, средний чек, конверсия сайта и скорость обработки обращений.
Перед расчётом подготовьте список услуг, приоритетные города, примерную маржу или допустимую стоимость клиента и сведения о текущих продажах. Если точных цифр пока нет, так и скажите. Тогда план можно строить как измеряемый тест, не выдавая предположения за прогноз.
Как сравнить сметы
Сравнивайте одинаковые задачи. В одной смете может быть только первичная настройка, в другой — работа с кампаниями и аналитикой в течение месяца. Уточните, входят ли тексты объявлений, проверка посадочных, отчёт по качеству обращений и рекомендации по бюджету.
Не выбирайте подрядчика только по обещанию дешёвых лидов. Важно, превращаются ли обращения в разговоры, расчёты и оплаты. Если заявки отслеживаются в CRM, используйте эти данные при оценке каналов.
Частые вопросы
Рекламный бюджет входит в оплату специалиста?
Как правило, это разные статьи расходов. Попросите показать, какая сумма перечисляется площадке, а какая — за работу.
Можно заранее узнать точную цену?
Точную смету можно подготовить после уточнения объёма, каналов, географии и исходного состояния сайта или кабинета. До этого любая сумма будет ориентировочной.
Где получить расчёт для своего проекта?
На странице рекламы в интернете в Казахстане перечислены основные направления. Чтобы оценить задачу и расходы, можно оставить заявку на бесплатную консультацию.
